滾筒洗衣機(jī)發(fā)源于歐洲,洗衣方法是模仿棒錘擊打衣物原理設(shè)計(jì),由不銹鋼內(nèi)桶,機(jī)械程序控制器,經(jīng)過磷化、電泳、噴涂三重保護(hù)的外殼,和兩塊笨重的水泥塊用于平衡滾筒旋轉(zhuǎn)時(shí)產(chǎn)生的巨大離心力做重復(fù)運(yùn)動,加上洗衣粉和水的共同作用使衣物洗滌干凈。 “出口價(jià)不到600元,國內(nèi)售價(jià)卻高達(dá)3000元以上”——格蘭仕拋出的國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)暴利言論不但讓消費(fèi)者吃驚不小,也立即在行業(yè)內(nèi)引發(fā)反彈。中國家用電器協(xié)會昨天迅速作出回應(yīng),稱引用的數(shù)據(jù)完全失實(shí)。
>>事件起因
格蘭仕拋出暴利說
前天,主做微波爐產(chǎn)品的格蘭仕宣布進(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域,并推出一款定價(jià)僅999元的滾筒洗衣機(jī)。
“價(jià)格屠夫”格蘭仕進(jìn)軍洗衣機(jī)自然引人關(guān)注,但其在新聞稿中提供的一組數(shù)據(jù)卻引發(fā)爭議。格蘭仕稱,市場調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示,目前滾筒洗衣機(jī)的出口均價(jià)為95美元(約合592元人民幣)。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈據(jù)此表示,國內(nèi)的滾筒洗衣機(jī)售價(jià)動輒3000元以上,存在極大的利潤空間。
奧維咨詢副總經(jīng)理韓昱也表示,就波輪和滾筒兩種類型的洗衣機(jī)而言,同樣的配置,滾筒的制造成本約比波輪高35%,但到了零售端,滾筒的平均售價(jià)卻高出波輪近80%,造成這種現(xiàn)象的原因是競爭不充分。
>>協(xié)會反駁
出口均價(jià)數(shù)據(jù)失實(shí)
針對格蘭仕提供的上述數(shù)據(jù),中國家用電器協(xié)會昨天發(fā)聲明稱其完全失實(shí)。
家電協(xié)會在聲明中表示,根據(jù)海關(guān)提供的出口數(shù)據(jù),今年1-9月,我國累計(jì)出口全自動滾筒洗衣機(jī)525.5萬臺,累計(jì)出口金額118750.9萬美元,每臺平均出口價(jià)格為225.9美元(約合1407元人民幣)。這225.9美元的出口價(jià)格也只是產(chǎn)品的離岸價(jià)格,并未包含運(yùn)輸、零售、稅收等方面的費(fèi)用,與國內(nèi)市場的零售價(jià)格不能直接做比較,這樣的比較是誤導(dǎo)市場。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華昨天也表示,出口價(jià)是離岸價(jià),并沒有包含運(yùn)費(fèi)、保險(xiǎn),還有渠道的利稅,簡單地拿出口價(jià)來比國內(nèi)零售價(jià),“不是無知就是腦袋進(jìn)水”,消費(fèi)者可在網(wǎng)上查查國外滾筒洗衣機(jī)的零售價(jià)。
記者昨天登錄百思買美國網(wǎng)站以及亞馬遜美國網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),其在售的三星、LG等品牌滾筒洗衣機(jī)售價(jià)與中國市場無明顯差別。
>>同行看法
格蘭仕有炒作之嫌
對于格蘭仕推出超低價(jià)格的滾筒洗衣機(jī),合肥三洋董事長金友華評價(jià)稱:“在家電行業(yè),洗衣機(jī)是最復(fù)雜的產(chǎn)品,其次是冰箱,我認(rèn)為999元的洗衣機(jī)有炒作之嫌,如果都賣到這樣一個(gè)價(jià)格,我想不是我先死,很有可能是先賣這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)死掉!
家電行業(yè)資深人士陸刃波表示,低價(jià)只是沖市場的一個(gè)手段,并不能成為消費(fèi)者選擇購買的決定因素,“價(jià)廉還要物美,在品質(zhì)上要有保證,就像買汽車,幾百萬元可以買一臺,兩三萬元也可以買一臺,就看消費(fèi)者對品質(zhì)的注重程度了!标懭胁ㄕJ(rèn)為,目前家電市場格局已不像十幾年前格蘭仕靠低價(jià)就能擠走其他品牌的時(shí)候了,“在洗衣機(jī)市場,格蘭仕再次拿出低價(jià)的市場策略,可能有利于其打開一個(gè)新的市場,但很難對目前的市場格局形成沖擊”。
>>行業(yè)揭秘
半數(shù)利潤被賣場抽走
國內(nèi)某大型白電集團(tuán)一位不愿具名的高管昨天向記者透露,在目前的家電行業(yè),毛利(銷售價(jià)格減掉出廠價(jià)格)最高的是吸塵器、加濕器等小家電產(chǎn)品,以及吸油煙機(jī)、灶具等廚衛(wèi)產(chǎn)品,兩者的毛利率在50%左右;空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)等白色家電的利潤也還可以,其中冰箱和洗衣機(jī)的毛利率在30%左右,空調(diào)在20%左右。家電產(chǎn)品中毛利最低的是彩電產(chǎn)品,一般在10%以內(nèi)。
該人士還指出,在中國的家電市場上,毛利并不能全部落入廠商的口袋,連鎖家電賣場要從中抽走大部分。以售價(jià)1萬元的高端洗衣機(jī)為例,廠家毛利率為30%至35%,渠道賣場抽走其中約一半,廠家最后落袋的是剩下的10%至15%。按1萬元的零售價(jià)格計(jì)算,廠家最終得到的是1000元至1500元的毛利,而售價(jià)在3000元至7000元之間的低中端洗衣機(jī)廠家毛利則是每臺數(shù)百元。