摩根史丹利分析師凱蒂•休伯蒂(Katy Huberty)在調(diào)查報(bào)告中指出，消費(fèi)者愿意多掏20%的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果電視機(jī)，他們對(duì)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果電視機(jī)的最初興趣是對(duì)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果其他移動(dòng)設(shè)備的兩倍。

有關(guān)蘋(píng)果iTV的猜測(cè)仍是市場(chǎng)熱門(mén)話題之一。業(yè)內(nèi)分析師、投資者和企業(yè)觀察家都把蘋(píng)果iTV視作蘋(píng)果下一個(gè)推動(dòng)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的重要推進(jìn)器。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆•庫(kù)克（Tim Cook）近期在接受媒體采訪時(shí)也曾暗示蘋(píng)果將推出電視機(jī)產(chǎn)品，并稱電視機(jī)是“蘋(píng)果興趣濃厚的一個(gè)領(lǐng)域”。

休伯蒂稱，蘋(píng)果電視機(jī)也是果粉們非常感興趣的產(chǎn)品。

不過(guò)，蘋(píng)果對(duì)蘋(píng)果iTV仍然三緘其口，即便是庫(kù)克在暗示蘋(píng)果將推出電視機(jī)產(chǎn)品之后也表示，他無(wú)法透露更多信息。

休伯蒂表示，許多市場(chǎng)人士認(rèn)為，內(nèi)容是蘋(píng)果推出iTV的一個(gè)重要障礙，然而蘋(píng)果可能不會(huì)把重點(diǎn)放在內(nèi)容上，而是放在改進(jìn)電視機(jī)操作系統(tǒng)，提高電視機(jī)搜索功能、易用性、互動(dòng)性和操控性上。

電視機(jī)行業(yè)可能開(kāi)展了一些創(chuàng)新。休伯蒂的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，13%的受訪者甚至不清楚他們已經(jīng)擁有了一臺(tái)智能電視機(jī)，不過(guò)，把電視機(jī)連接到互聯(lián)網(wǎng)上的用戶數(shù)量仍然小于沒(méi)有智能電視機(jī)的用戶。她指出：“更有甚者，許多消費(fèi)者愿意多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果品牌的智能電視機(jī)，這從另一個(gè)角度也反映了消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有智能電視機(jī)產(chǎn)品并不滿意�！�

對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，開(kāi)展電視機(jī)業(yè)務(wù)意味著它將擁有在美國(guó)銷售1300萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，而消費(fèi)者愿意平均支付1060美元購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果電視機(jī)，這就相當(dāng)于130億美元的營(yíng)收機(jī)會(huì)，合每股收益4.5美元。休伯蒂指出，如果蘋(píng)果的電視機(jī)產(chǎn)品也能在海外市場(chǎng)取得成功，那么這些數(shù)字可能會(huì)增至4倍。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，47%的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果iTV感興趣，而有興趣購(gòu)買(mǎi)iPhone和iPad的消費(fèi)者比例則分別為23%和21%。休伯蒂稱，消費(fèi)者之所以對(duì)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果iTV興趣大增，部分是因?yàn)樗麄儞碛械奶O(píng)果產(chǎn)品所帶來(lái)的“光環(huán)效應(yīng)”。